Celeste Buckingham pro L’Oréal

Každý den jiná, ale přesto svá.

  • 1 mil.

    zhlédnutí na Youtube

  • První

    česko-slovenská ambasadorka L´Oréal

Popis kampaně

  • video
  • pr
  • celebrity PR
  • správa FB
  • televizní spoty

Ve spolupráci s L´Oréal Paris jsme připravili propagaci barvy na vlasy pro domácí barvení Casting Créme Gloss. Základní sdělení mělo přesvědčit o kvalitě produktu zejména dívky, které s barvením začínají a nemají ještě příliš mnoho zkušeností. Kampaň byla cílena na české i slovenské dívky a do propagace jsme zapojili zpěvačku Celeste Buckingham - vůbec první česko-slovenskou ambasadorku této úspěšné značky!

Problém

Pro L´Oréal Paris není obvyklé, aby byla reklama cílena na mladé dívky ve věku 15 - 29 let. Tato skupina je navíc těžko odhadnutelná a velmi variabilní. A aby to toho nebylo málo, šlo ještě o komunikaci komplikovaného segmentu barev na vlasy (pro domácí barvení). Tohle všechno jsme ale vzali jako výzvu a šanci udělat něco nového!

Řešení

Pro kampaň Casting Créme Gloss jsme vybrali historicky první lokální ambasadorku, která se zařadila po bok zahraničních hvězd. Našli jsme mladou, kosmopolitní dívku, známou v České republice i na Slovensku, která skvěle reprezentuje slogan značky „Protože Vy za to stojíte“ - Celeste Buckingham. Úspěšnou zpěvačku jsme představili prestižním médiím na tiskové konferenci a veřejnost jsme nechali hlasovat o změně barvy jejích vlasů. Anketa probíhala na sociálních sítích a s podporou televizních spotů s hashtagem #MyCasting.

Výsledky kampaně

  • 6.5 mil.

    AVE

  • 1 mil.

    zhlédnutí na Youtube

  • První

    česko-slovenská ambasadorka L’Oréal

MENU